企業為什么要進行“商標注冊” ?

　　1. 品牌樹立 2. 商品保護

　　3. 入駐電商平臺 4. 投資或質押

　　1. 區別商品或服務的來源

　　企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上選擇、購買。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的。該品牌的產品質量好，消費者會繼續購買，否則會選擇其他品牌。注冊商標能防止或阻撓他人在你所專用的商品或服務類別上再注冊一個相同或可能令人誤認與混淆的商標。

　　2. 企業的無形財產

　　商標作為企業的工業產權，與其他財產一樣，是企業的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。因此，商標作為現代企業所必須的形象特征及無形資產越來越被企業所重視。有些企業之所以暗地里把某些知名品牌注冊為商標，無疑是沖著這些品牌的“名氣”而來，是希望借助這些商標的名氣給自己帶來收益。

　　3. 市場競爭的有力工具

　　質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。產品容易進入大商場或超市銷售;可以贏得消費者的信任。注冊商標使你更有權采取法律行動對付冒牌的不法商人。

　　4. 注冊商標可合法地在其旁加上"注"或者"注冊商標"的標志

　　商標注冊人享有商標專用權，在全國范圍內受法律保護，其他任何人未經授權均不能使用。商標注冊證是您對你商標擁有專用權的最佳證明。

　　如果您沒有注冊商標，那么我們真誠的提醒您：馬上進行商標注冊，保護您的無形資產。可以說"注冊商標"是企業產品進入市場的"準入證"，根據國家部委有關規定：企業產品(包括工業產品和農副產品)進入商場、超市等銷售部門，應當具備注冊商標，否則，應當以"三無產品"對待，不得進入知名商場、超市，也就是說，不具備注冊商標的商品只能是"地灘貨"，所以，千萬不要小看她。

　　商標這樣注冊，提升品牌價值100倍!

　　品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。當然，品牌也需要全方位的保護，那么又如何提升品牌的價值，保護好品牌呢?

　　要做好品牌，首先要保護好品牌，要加強對品牌保護的認識。不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎，一轉眼落入他人的權利范圍內，那就是白費了功夫，為他人做了嫁衣。品牌保護主要是指對商標丶專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標丶專利權等知識產權是基本保護，后者是延伸保護。

　　一、基本保護

　　對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標丶專利丶著作權等。

　　商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。

　　正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。

　　商標注冊的優化形式：

　　1、跨類別注冊

　　比如一個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。

　　如：29類食品類，30類調味品丶糕點類，31類水果丶蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館丶飯店類，44類營養與飲食指導類。

　　通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

　　2、跨行業注冊

　　還是以一個餐飲行業的品牌，來說明。

　　1) 涉及“互聯網”行業

　　現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如：9類計算機軟件丶程序類，35類公司經營丶廣告丶連鎖類，42類計算機軟件相關服務類。

　　2) 涉及“運輸”行業、餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。如：390048-運輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品柜出租丶390020-包裹投遞。

　　3、近似注冊

　　阿里巴巴的近似商標

　　對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

　　如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

　　4、跨國注冊

　　商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。

　　商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。

　　到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。

　　5、副品牌注冊

　　一個企業的可能有多個品牌，即一個主品牌丶若干個副品牌。

　　對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

　　6、包裝風格保護

　　對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。

　　品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。

　　產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。

　　產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發明專利。

　　涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。

　　7、形象注冊

　　形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

　　8、其他圖形注冊

　　還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。

　　二、延伸保護

　　延伸保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

　　1、縱向保護

　　縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

　　在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變為"熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

　　2、橫向保護

　　橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告丶公關丶促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。