從申請產(chǎn)品商標到申請集體商標和服務商標，紡織服裝企業(yè)對于品牌的認識在不斷提高。

　　今年，擁有567家服裝企業(yè)的廣東省茶山鎮(zhèn)正在籌劃打造集體商標，在此之前，廣東虎門服裝、廣東流花商圈也都在積極申請集體商標。

　　而隨著印染行業(yè)科技的升級，紹興許多印染企業(yè)在工藝上擁有了自主知識產(chǎn)權。這些獨特的工藝使一部分企業(yè)在行業(yè)內(nèi)擁有較高的知名度，工藝的附加值也會在產(chǎn)品價格上有所體現(xiàn)。看到了服務商標的價值與作用，不少印染企業(yè)開始重視并注冊服務商標。現(xiàn)在紹興地區(qū)300多家注冊商標的印染企業(yè)中，雖然產(chǎn)品商標占多數(shù)，但服務商標數(shù)量近幾年在明顯增加。

　　兩個概念

　　《商標法》對集體商標的定義是，“以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志?！奔w商標是屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社會團體，即表明商品或服務來源自某一集體組織。

　　集體商標的背后是提供具體商品或服務的企業(yè)，當然是屬于這個集體組織成員的企業(yè)群，他們共同享有且共同使用集體商標。

　　在一些產(chǎn)業(yè)集群地，中小企業(yè)數(shù)量多，但力量薄弱，在市場競爭中處于劣勢。為了能把他們的力量整合起來，打造過硬產(chǎn)品，創(chuàng)立馳名商標，于是注冊并使用集體商標的優(yōu)越性凸顯，這也是發(fā)達國家曾經(jīng)采用過的成功經(jīng)驗。

　　服務商標是指提供服務的經(jīng)營者為將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別而使用的標志。服務商標一旦被服務企業(yè)所注冊，該企業(yè)也就擁有了對該服務商標的獨占專有使用權，并受法律的保護。在服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，有些企業(yè)并不提供有形的商品，而是某種商業(yè)性質(zhì)的服務項目。

　　集體商標 重在監(jiān)管

　　我國的服裝類產(chǎn)業(yè)集群地眾多，據(jù)有關部門統(tǒng)計，80%的服裝由這些產(chǎn)業(yè)集群地生產(chǎn)，它們已經(jīng)形成了強大的規(guī)模效應，但仍缺乏品牌影響。

　　廣東鹽步早在五年前就已開始申請集體商標，目前由鹽步區(qū)大瀝鎮(zhèn)政府牽頭的“鹽步內(nèi)衣”圖案商標已注冊成功，“南海鹽步內(nèi)衣”的集體商標正在國家商標總局公示。

　　在服裝零售終端，產(chǎn)品品牌對購買決策的作用至關重要，消費者未必會買“集體商標”的賬，那申請集體商標的意義在哪呢？廣東省社會科學院競爭力研究中心丁力教授認為 “品牌分為企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，對消費者而言注重企業(yè)品牌，而對投資者來說，區(qū)域品牌比企業(yè)品牌更重要。區(qū)域品牌體現(xiàn)了資金、技術、人才等各種生產(chǎn)要素的聚集，具有投資價值。”

　　對于服裝產(chǎn)業(yè)集群地來講，集體商標對內(nèi)會形成向心力，對外會產(chǎn)生影響力，通過龍頭企業(yè)帶動中小企業(yè)成長，提升區(qū)域里中小企業(yè)的品牌意識，進而提升整個群體的競爭力。

　　集體商標是中小企業(yè)贏得市場的法寶，但一個重要的前提是對成員有效地監(jiān)督與管理，否則很可能是集體災難。山東就曾鬧出龍口粉絲漂白事件，致使“龍口粉絲”產(chǎn)業(yè)在全國遭遇封殺、撤柜危機。

　　培育一個品牌需要長時間的細心呵護，而毀掉它卻輕而易舉。丁力認為，產(chǎn)生集體商標之后，如何管理將是一大考驗，因為商標管理實質(zhì)上就是利益管理。這需要制定一個標準來實現(xiàn)“利益共享、風險共擔”。其實就是設定集體商標的準入門檻，企業(yè)和產(chǎn)品只有達到一定的標準要求，才能使用集體商標。

　　對此鹽步有自己的一套方法，首先建立一個鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群標準聯(lián)盟，制訂成品標準和輔料標準。一家企業(yè)先要承認聯(lián)盟標準，然后再加入聯(lián)盟，最后產(chǎn)品也要達到標準，據(jù)悉這一標準將于近日公布。并且，鹽步還設立一個成品檢測中心，不定期地對聯(lián)盟企業(yè)成品進行抽檢。

　　服務商標 杜絕“傍名牌”

　　一個高知名度的服務商標，往往會形成一個產(chǎn)業(yè)，甚至帶動一方經(jīng)濟。服務商標能產(chǎn)生名牌效應，也成了行業(yè)內(nèi)的香餑餑。紹興縣聚集了大批印染企業(yè)，曾經(jīng)他們都沒有自己的商標，品牌意識薄弱?，F(xiàn)在紹興地區(qū)的印染企業(yè)中，服務商標數(shù)量近幾年在明顯增加。比如，紹興縣大灣染織有限公司目前正在申請注冊“大灣染織”的服務商標。

　　服務商標起步比較晚，自1993年《商標法》修訂之后，我國才開始服務商標的注冊，并給予法律保護。服務商標在服裝行業(yè)內(nèi)的應用是比較局限的，不如集體商標被爭相申請。當前企業(yè)對商品商標的重視程度要大于服務商標，主要在于全社會服務商標知識不夠普及。因為服務提供的許多形式比較抽象，不同于看得見、摸得著的商品，企業(yè)在申請注冊商標時往往會存在一定的困惑。

　　注冊服務商標，還有與普通商標不可比擬的優(yōu)勢。例如，地名不能作為商品商標注冊，但在服務商標注冊中往往存在例外。如具有特定概念的“洞庭碧螺春茶葉”，還有地名加行業(yè)等。通過這些個性強烈、地域行業(yè)特征明顯的服務商標，企業(yè)很容易在市場上叫響自己的服務品牌，并且有效杜絕不法競爭對手的“傍名牌”行為。 上一頁12 下一頁