蔣治華是獲有“中國(guó)名點(diǎn)”、“中國(guó)面條十佳連鎖”之稱(chēng)的“蔣一碗”面館的創(chuàng)始人。但名聲在外的蔣一碗之前竟然連商標(biāo)都沒(méi)有！一份“遲到”的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)他追討十多年才追回。為什么呢？還得從十多年前的一天說(shuō)起。

　　“蔣一碗”專(zhuān)業(yè)面館創(chuàng)立于2003年，以獨(dú)特的面藝，享譽(yù)巴渝大地。在2004年的第五屆國(guó)際美食節(jié)中被評(píng)為“中國(guó)名點(diǎn)”和“重慶名點(diǎn)”。同年12月有朋友提醒將“蔣一碗”注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)時(shí)，蔣治華對(duì)注冊(cè)商標(biāo)心存猶豫，未及時(shí)決定注冊(cè)。不料2個(gè)月后，某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊(cè)到43類(lèi)餐飲商標(biāo)上，并于2008年5月在國(guó)家商標(biāo)局公告。

　　眼看自己創(chuàng)下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。鮮紅君何許人？蔣治華苦苦思索后發(fā)現(xiàn)，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國(guó)家商標(biāo)局上不同，地址、身份證號(hào)等都很接近。這讓蔣治華意識(shí)到，這很可能是對(duì)方蓄意搶注，遂向國(guó)家商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議書(shū)。經(jīng)調(diào)查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協(xié)議，在北碚開(kāi)設(shè)一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請(qǐng)了飲食店字號(hào)保護(hù)。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女。“鮮紅君正是通過(guò)趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價(jià)值，搶注了商標(biāo)。”蔣治華稱(chēng)，起初，他希望通過(guò)商談拿回商標(biāo)，但鮮紅君卻表示，蔣治華需支付30萬(wàn)元商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或是讓她拿到商標(biāo)權(quán)，許可給蔣治華使用。結(jié)果雙方不歡而散。

　　隨后，蔣治華提交異議書(shū)。國(guó)家商標(biāo)局裁定蔣治華提供證據(jù)材料、異議理由成立，駁回鮮的商標(biāo)申請(qǐng)。

　　但事情并未就此作罷。鮮不服國(guó)家商標(biāo)局裁定，于2009年5月10日向商標(biāo)評(píng)審委提出復(fù)審申請(qǐng)。“無(wú)論是企業(yè)字號(hào)還是商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間都要遠(yuǎn)早于蔣申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間。”鮮表示，“蔣一碗”是其多年持續(xù)使用、并精心呵護(hù)的品牌，早在2000年，她就在北碚區(qū)開(kāi)設(shè)首家餐飲店，主營(yíng)面食，由于自己無(wú)法分身，才交給侄女趙娟管理。“蔣一碗”從其創(chuàng)業(yè)之初至經(jīng)營(yíng)多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號(hào)保護(hù)，2005年1月21日在43類(lèi)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

　　對(duì)此，蔣治華提出質(zhì)疑，既然是鮮創(chuàng)下的品牌，為何不用“鮮一碗”？為何不以本人身份來(lái)加盟？……蔣治華稱(chēng)，之所以會(huì)將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來(lái)三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。最終，商評(píng)委對(duì)鮮的主張不予支持，維持了原裁定。至此，歷時(shí)近10年的“蔣一碗”商標(biāo)之爭(zhēng)終于畫(huà)上了句號(hào)。

　　盡管贏回了商標(biāo)，但十多年來(lái)，“蔣一碗”損失巨大。“幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蔣治華稱(chēng)。由于“蔣一碗”的商標(biāo)所有權(quán)的歸屬問(wèn)題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶(hù)1萬(wàn)元加盟費(fèi)計(jì)算，至少損失百萬(wàn)元。” 十年間，“蔣一碗”被人搶注，多家加盟商望而卻步，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)損失，更是品牌價(jià)值的損失。

　　俗話(huà)說(shuō)，麻雀雖小，五臟俱全——對(duì)小微企而言尤其如此。一枚好商標(biāo)，那真是千金不換。然而，不少創(chuàng)業(yè)者卻絲毫沒(méi)有品牌意識(shí)，不懂得保護(hù)自己的品牌。一個(gè)商標(biāo)，究竟能代表什么？它是一個(gè)品牌的通行證，更是持有人的無(wú)形資產(chǎn)。曾經(jīng)有很多鮮活的案例，讓我們明白擁有注冊(cè)商標(biāo)到底有多重要。

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