什么是商標續展？

　　商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應在期滿前按規定辦理續展手續；每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。未按規定提出申請的，注銷其注冊商標。

　　在先商標“太行牌”由太行公司于1983年7月5日獲準注冊，核定使用商品為第7類：印刷機。專用期限經續展至2003年7月4日止。該商標專用期滿后，太行公司未再進行續展，該商標因期滿未續展被注銷。在后商標“太行及圖”商標由李躍進于2004年11月29日向商標局提出申請注冊，指定使用商品為第7類：印刷機器；折頁機等。太行公司以李躍進申請注冊的在后商標“太行及圖”商標屬于“以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”為由，向商評委提出商標無效宣告請求未獲得支持，隨向法院提起行政訴訟，使自己陷入麻煩的境地。

　　一件商標能連續使用十年，期間經過廣泛的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽延續下來。注冊的越早，使用的年頭越長，越容易成為著名商標或馳名商標。即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。

　　“三品王”商標，2003年7月在第43類注冊成功。經使用和宣傳，于2010年被認定為廣西省著名商標，有較高知名度，已形成一定的市場格局。然商標有效期滿后卻并未續展，導致商標注銷。

　　于是三品王公司在2011年11月向商標局申請重新注冊“三品王”商標。2012年8月，商標局以該申請與以下商標近似為由，駁回申請。

　　三品王公司由于自身原因沒有續展原商標，又不甘心失去該商標，于是猛砸錢進行商標復審和商標訴訟。

　　最終最終三品王保住了其商標，但耗費了大量的時間、精力、財力，也僅僅是九死一生，涉險過關。

　　再來看看京東。京東有5000多個商標，這5000多商標都是干什么用的呢？

　　大量注冊商標的目的，就是為了“萬無一失”。5000多個商標，是京東商業版圖的界碑。

　　所以商標及續展不是十年一次的固有輪回，而是與企業發展息息相關，需要不斷地更新調整，來應對市場形式和競爭對手。創新的另一面就是除舊，每一次商標的代謝都是企業成長的脈動。

　　未來布局，商標先行。心有多遠，商標就能走多遠。