2016年初步審定并公告商標(biāo)共計(jì)203.7萬件，其中駁回商標(biāo)就有104.6萬件，駁回率高達(dá)51.35%。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的審查嚴(yán)格，時(shí)間持續(xù)得很長。所以如果沒有專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員的指導(dǎo)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)從檢索開始的每一步難度都很大。

　　因此，很多人以商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成功為目標(biāo)，認(rèn)為只要商標(biāo)注冊(cè)成功就萬事大吉。事實(shí)上，商標(biāo)注冊(cè)成功以后，還是有4個(gè)稍不留意就會(huì)使注冊(cè)好的商標(biāo)“一命嗚呼”的大坑。

　　商標(biāo)

　　第一個(gè)大坑：忘記續(xù)展

　　注冊(cè)的商標(biāo)有效期滿了，需要繼續(xù)使用的，要在商標(biāo)期滿前12個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年，且續(xù)展次數(shù)不受限制。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，由商標(biāo)局予以公告。

　　續(xù)展是一件重中之重的大事。

　　百年老字號(hào)“雙鶴玫瑰露”大家都聽過吧？如果沒聽說過，就記得做菜的時(shí)候，甭管手藝多爛、做得多難吃，只要放點(diǎn)雙鶴玫瑰露就好吃了。雙鶴玫瑰露的“雙鶴玫瑰+圖”商標(biāo)原本是歸屬于廣州一家名為永利威酒莊的百年老字號(hào)。后來被廣州鷹金錢集團(tuán)收購，年銷售2000萬。

　　2013年，廣州鷹金錢集團(tuán)內(nèi)部調(diào)動(dòng)，全公司上下無人問津商標(biāo)到期審查這事，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒+圖”商標(biāo)到期而沒有續(xù)展。緊接著，臺(tái)山一家公司就注冊(cè)了“雙鶴玫瑰+圖”商標(biāo)！！！

　　雙胞胎商標(biāo)

　　由于雙方的銷售渠道是一樣的，被搶注了商標(biāo)后，李逵被李鬼踢了，銷量直線下降，幾千萬分分鐘說沒就沒了，這才急了。

　　那種感覺多么像苦逼創(chuàng)業(yè)20年，結(jié)果三環(huán)邊上3套200平的房子以及女朋友都瞬間不是自己的了，而且根本無地兒討說法。

　　第二個(gè)大坑：無視打擦邊的商標(biāo)

　　打“擦邊球”的商標(biāo)也就是注冊(cè)傍名牌的商標(biāo)。對(duì)企業(yè)來說，注冊(cè)傍名牌商標(biāo)無非就是想利用別人的商標(biāo)在市場上的影響力來吸引消費(fèi)者，迅速培育自己的品牌，減少廣告投入。

　　那被傍名牌的商標(biāo)可就慘了…

　　就拿喬丹這個(gè)商標(biāo)為例，注冊(cè)喬丹的擦邊球商標(biāo)可謂是五花八門，什么“橋丹”、“馬龍喬丹”、皮蓬喬丹”、阿里喬丹”、“喬丹·阿瑪尼”、“喬丹老爺車”、“喬丹花花公子”、“阿迪喬丹”、“匹客喬丹”等。至于“丹喬”、“俏單”、“僑丹”…全都被申請(qǐng)注冊(cè)過。真的是不雷人不山寨，如果喬丹看了，估計(jì)會(huì)哭笑不得。

　　無視打擦邊球的商標(biāo)，一旦該商標(biāo)注冊(cè)成功，你又沒有及時(shí)異議商標(biāo)，那申訴就難了。我國伊利集團(tuán)曾經(jīng)及時(shí)提起過一個(gè)異議，事情是：有人申請(qǐng)注冊(cè)“伊利YiLi”商標(biāo)，指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械等商品上。公告期間，伊利集團(tuán)提出異議申請(qǐng)。如果伊利沒有異議會(huì)怎么樣呢？小二猜想應(yīng)該是：喝著伊利純牛奶，然后坐在伊利牌馬桶，聞著伊利的味道...然后，試問還有哪個(gè)消費(fèi)者還想買馬桶味的牛奶呢？

　　所以你不止要看住自己商標(biāo)，還得看著別人家商標(biāo)，萬一有一天有人在同類別注冊(cè)了名稱相仿的商標(biāo)，你沒有進(jìn)行異議，消費(fèi)者混淆不清，申訴之路又艱難遠(yuǎn)阻，人家蹭了你的品牌，你辛辛苦苦的事業(yè)毀于一旦。

　　第三個(gè)大坑：連續(xù)三年不使用

　　我國商標(biāo)注冊(cè)總量數(shù)百萬件，其中有不少商標(biāo)注冊(cè)成功后因?yàn)楦鞣N原因而被閑置。一旦商標(biāo)構(gòu)成了商標(biāo)法上第四十四條第（四）項(xiàng)“連續(xù)三年停止使用的，商標(biāo)局可以撤銷該注冊(cè)商標(biāo)；其他人或者企業(yè)都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)”，商標(biāo)局收到申請(qǐng)后，將通知商標(biāo)注冊(cè)人限期提供使用證明。逾期不提供或提供的證明無效的，撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

　　很多時(shí)候，你閑置不用的商標(biāo)，很有可能是其他競爭對(duì)手極為需要的。因此瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，申請(qǐng)撤三商標(biāo)的可能性極大。所以企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)都需要每閑置兩年就必須進(jìn)行使用，并建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理體系，做好商標(biāo)檔案保存工作；在商業(yè)活動(dòng)中，注重保護(hù)商標(biāo)和規(guī)范使用商標(biāo)行為；保管好各種商標(biāo)交易宣傳憑證，這樣就不擔(dān)心別人提撤三申請(qǐng)了。

　　第四個(gè)大坑：商標(biāo)淪為通用名稱

　　通用名稱是指被普遍使用的某一種類商品或者服務(wù)的名稱，屬于“公用名稱”。只能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類，無法發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個(gè)人均可向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

　　大家所熟知的“阿司匹林”、“嗎啡”、“席夢思”、“味精”、“優(yōu)盤”、“熱水瓶”、“拉鏈”等，這些都曾是具有極高知名度的品牌名稱，但由于被長期普遍使用并指代某個(gè)種類的所有商品，從而退化為商品通用名稱，失去了商標(biāo)保護(hù)，成為公共資源。

　　拿“阿司匹林”來說，它本來是醫(yī)藥巨頭德國拜耳公司推出的鎮(zhèn)痛藥的商標(biāo)，其化學(xué)名稱為乙酰水楊酸。拜耳公司為了推廣這種新藥，做了大量的推廣，“阿司匹林”逐漸在公眾中廣為使用，最后演變成了商品的通用名稱。拜耳再也無法塑造這個(gè)品牌，失去了這個(gè)珍貴的商標(biāo)價(jià)值。

　　所以說，商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)使用過程中應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用方式，明確區(qū)分商標(biāo)與商品名稱，例如明示使用商標(biāo)的商品的通用名稱，如××牌××；不用商標(biāo)替代商品名稱，避免跳入“被通用”的大坑里。

　　商標(biāo)注冊(cè)成功僅僅是通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式保護(hù)產(chǎn)品名稱的第一步，注冊(cè)成功后，跳進(jìn)了這四個(gè)大坑，還想洗白上岸就不太容易了。所以，小二在此提醒各位注冊(cè)商標(biāo)的客戶大大們，警惕這四坑，莫為他人做嫁衣！